Встречайте героев первого абзаца: Лошок и Красавчик (видимо, это предприниматели в Строителе). Во втором абзаце дается пояснение, что быть Лошком — это нормально, а Красавчиком Вы никогда не станете. К слову, мы, в своей работе, достигаем CTR 50%. Рабочий CTR 10-30%.
Что такое CTR?
Если говорить о CTR, то нужно говорить о том, что это за показатель... CTR (click-through rate) — это показатель кликабельности, по-другому — конверсия рекламного объявления, отношения числа кликов к числу показов, выраженное в процентах.
Что такое конверсия?
Конверсия есть у любого процесса: конверсия работы офиса в Строителе, конверсия рекламы, конверсия сайта и т.п. Например, если говорить о конверсии сайта в Строителе, то кто оценивает качество входящего трафика? На сайт можно нагнать 1000 нецелевых клиентов и не обязательно, что это будут пользователи Яндекс.Директ. Будет ли уместно говорить о CTR? Конечно же, нет!
Оценка и анализ CTR
Подход к подсчету и анализу CTR должен быть комплексным и системным. Нельзя сказать, что сайт в Строителе имеет плохую конверсию, если входящий трафик — некачественный, но при этом у объявления высокий CTR. И не обязательно, что если у Вас сайт по пластиковым окнам и трафик идет с контекстно-медийной сети по тематическим запросам, этот трафик можно считать качественным...
Какой трафик можно назвать качественным?
Качественный трафик может быть только тогда, когда Вы говорите о конкретной посадочной странице сайта, соответствующий рекламному УТП, географии и многим другим факторам. Другими словами, «неча на зеркало пенять, коли рожа крива», а статистику можно трактовать с любой удобной позиции.
Обращайтесь к профессиональным директологам и сеошникам в Строителе, чтобы избежать пустословий о CTR и причинах отсутствия заказов.
